Семантическое
ядро
СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА САЙТА
Семантическое ядро для сайта (СЯ) – это структурированный список ключевых слов и происходящих от них поисковых запросов согласно структуры вашего веб-ресурса. По этим фразам пользователи ищут товары, услуги или информацию в интернете. Количество поисковых запросов зависит от популярности ниши или конкретного вида продукции. Составление семантического ядра выявляет полный спрос целевой аудитории на что бы это не было, поэтому ключи делят на три основные группы:
- коммерческие – фраза содержит слова, которые указывают на готовность или желание пользователя совершить покупку или заказ: “купить”, “заказать”, “цена”, “стоимость”, а также сюда относят поисковые запросы с названием региона либо города;
- информационные – указывают на желание узнать больше об искомой продукции, ее применении или пользе. Обычно содержат слова: “как”, “где”, “почему”, “сколько”, “обзор”, “видео”, “пример”, “характеристики” и т. д.
- брендовые – это «название продукта/услуги + название компании». В брендовых запросах также могут встречаться слова, характерные для коммерческих и информационных, к примеру: “купить джинсы на aliexpress” или “обзор айфон 10 ютуб”.
СОЗДАНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА: ПОДРОБНО ОБ ЭТАПАХ
Подбор семантического ядра, которое будет содержать только нужные, тематические поисковые фразы, состоит из следующих этапов:
- Прежде чем подобрать ключевые слова для сайта семантик (специалист) знакомится с нишей и брендом, изучает ассортимент компании и его особенности.
- Как пользователи могут называть ваш товар или услугу по-другому, какие синонимы используют? Например, вместо слова “гель-лак” женщины часто прописывают “шеллак” (Schellak – один из брендов гель-лака), имея ввиду одно и то же. Сюда входят слова-профессионализмы или, наоборот – народные названия продукта.
- На основе полученных данных составляется стартовый список ключевых слов для программ по автоматизированному поиску всех похожих фраз, КОТОРЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПРОПИСЫВАЮТ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ. Также создается перечень «стоп-слов», фразы с которыми будут игнорированы программой.
- После автоматического сбора выполняется более глубокая ручная кластеризация ключей по группам и чистка от запросов, которые не относятся к нише.
- Анализ семантического ядра заказчиком – согласование запросов и формирование идей для доработки.
- Финальная доработка СЯ семантиком на основе полученных рекомендаций от заказчика.
- Согласование.